الملصقات الإعلانية الرقمية
شاشات عمودي ليست جيدة كما يعتقد الناس
يبدو Portrait ، التثبيت الرأسي لشاشة LCD ، أكثر شيوعًا بكثير بالنسبة للافتات الرقمية بدلاً من الاتجاه الأفقي الأفقي الذي نشاهده على تلفزيوناتنا في المنزل. ولكن هل هو أكثر فعالية للإعلان؟
على الرغم من انتشار اللافتات الرقمية والتوسع المستمر في هذه الصناعة ، فقد تم إجراء القليل من الأبحاث في فعالية اتجاه الشاشة حتى الآن.
اكتشفت بعض اختبارات الاستدعاء الحديثة التي أجرتها شركة لافتات رقمية رائدة ، على نحو مدهش ، أن العكس لمعظم مستخدمي اللافتات الرقمية يتوقع أنه في الواقع ، فإن الاتجاه الأفقي لعرض الإعلانات لديه استدعاء أفضل من شاشة عمودي.
تم عرض البحث ، باستخدام إعلانين متطابقين ، واحد في اتجاه عمودي والآخر في أفقي (مع نص متطابق في الحجم ، ونفس الخطوط والألوان وما إلى ذلك) للجمهور الذي سئل عن ذكرياتهم من الإعلانات ، والنتائج تبين أن من المستغرب جدا.
وجد الاختبار (الذي لم يكن يتم التحكم فيه علمياً بأي حال من الأحوال) أن استدعاء الاتجاه الأفقي يبدو أنه يتذكر أفضل بكثير من البورتريه ، وهي نتيجة قد تصدم العديد من المثبتين ومستخدمي اللافتات الرقمية.
في حين أن أي أسباب لهذه النتائج هي مجرد تكهنات ، فإن مناطق الاهتمام وإلمام رؤية الشاشات في هذا الاتجاه (أي التلفزيونات الخارجية في المنزل) يمكن أن يكون لها علاقة بها.
بطبيعة الحال ، يكون للاتجاه الرأسي مزايا أخرى - على مساحة الجدار المحدودة في البهو ، يمكنك إنشاء المزيد من الملصقات الرقمية جنبًا إلى جنب مما تستطيع المناظر الطبيعية ، ولكن إذا كانت الفعالية أضعف ، فقد يتغير نهج الإعلان الرقمي في مستقبل.
بالنسبة لشاشات المعلومات ، قد يكون الاستدعاء أقل أهمية. عندما يريد الناس معرفة موقع المتجر أو معرفة متى يغادر قطارهم ، فمن الواضح أنهم سيتذكرون المعلومات التي اكتشفوها ؛ ومع ذلك ، بالنسبة للمعلنين الذين يحتاجون إلى محاولة ختم رسائلهم في ذاكرة الناس ، فقد تتغير الأمور في المستقبل.