Digital reklame display plakater
Portrætskærmbilleder er ikke så gode som folk troede
Portræt, den lodrette installation af en LCD-skærm, synes langt mere almindelig for digital skiltning end den horisontale landskabsretning, som vi ser vores fjernsyn hjemme. Men er det mere effektivt for reklamer?
På trods af forekomsten af digital skiltning og den fortsatte udvidelse af industrien har der været lidt forskning i effektiviteten af skærmretningen indtil nu.
Nogle nylige tilbagekaldelsestest foretaget af et førende digitalt skiltfirma har opdaget, ganske overraskende, at det modsatte for de fleste digitale skiltbrugere forventer, at landskabsretningen af en reklamedisplay faktisk har en bedre tilbagekaldelse end en portrætskærm.
Forskningen, der blev brugt med to identiske annoncer, en i portrætorientering og en i landskabet (med samme størrelse tekst, samme skrifttyper og farver osv.) Blev vist til et publikum, der blev spurgt om deres minder om reklamerne, og resultaterne viste sig at være ret overraskende.
Prøven (som ikke på nogen måde var videnskabeligt kontrolleret) viste, at tilbagekaldelsen om landskabsorientering syntes at have langt bedre tilbagekaldelse end portrætter, hvilket kan chokere mange installatører og brugere af digital skiltning.
Selv om årsagerne til disse resultater kun er spekulationer, kan opmærksomhedszoner og kendskab til at se skærme i en sådan orientering (dvs. tv-apparater derhjemme) have noget at gøre med det.
Selvfølgelig har portrætorientering andre fordele. På begrænset vægplads i en samling kan du oprette flere digitale plakater side om side, end du kan landskab, men hvis effektiviteten er svagere, kan tilgangen til digital reklame ændre sig i fremtid.
For informationsskærme er tilbagekaldelsen måske mindre vigtig. Når folk vil vide placeringen af en butik eller finde ud af, hvornår deres tog forlader, vil de selvfølgelig huske de oplysninger, de har opdaget; Men for annoncører, der skal forsøge at stemple deres budskaber i folks minder, kan det ændre sig i fremtiden.