Carteles publicitarios digitales.
Las pantallas de retrato no son tan buenas como la gente pensaba
Vertical, la instalación vertical de una pantalla LCD, parece mucho más común para la señalización digital que para la orientación horizontal horizontal que vemos nuestros televisores en casa. ¿Pero es más efectivo para la publicidad?
A pesar de la prevalencia de la señalización digital y la expansión continua de la industria, hasta ahora se ha investigado poco sobre la efectividad de la orientación de la pantalla.
Algunas pruebas de recuperación recientes realizadas por una empresa líder en señalización digital han descubierto, sorprendentemente, que lo opuesto a la mayoría de los usuarios de señalización digital espera que, de hecho, la orientación horizontal de una pantalla publicitaria sea mejor que una pantalla de retrato.
La investigación, utilizando dos anuncios idénticos, uno en orientación vertical y otra en horizontal (con el mismo tamaño de texto, las mismas fuentes y colores, etc.) se mostró a una audiencia a la que se le preguntó acerca de sus recuerdos de los anuncios, y los resultados resultaron ser bastante sorprendente
La prueba (que de ninguna manera fue controlada científicamente) encontró que la recuperación de la orientación horizontal parecía tener una memoria mucho mejor que el retrato, un resultado que puede impactar a muchos instaladores y usuarios de la señalización digital.
Si bien las causas de estos resultados son simplemente especulaciones, las zonas de atención y la familiaridad de ver pantallas en esa orientación (es decir, los televisores en el hogar) podrían tener algo que ver con eso.
Por supuesto, la orientación vertical tiene otras ventajas: en el espacio limitado de la pared en una explanada, puede colocar más carteles digitales de lado a lado que de paisaje, pero si la efectividad es más débil, el enfoque de la publicidad digital puede cambiar en la imagen. futuro.
Para pantallas de información , el retiro es quizás menos importante. Cuando la gente quiera conocer la ubicación de una tienda o saber cuándo sale su tren, obviamente recordarán la información que han descubierto; sin embargo, para los anunciantes que necesitan intentar estampar sus mensajes en los recuerdos de las personas, las cosas pueden cambiar en el futuro.