Affiches publicitaires numériques
Les écrans de portrait ne sont pas aussi bons qu'on le pensait
Le portrait, l'installation verticale d'un écran LCD, semble bien plus courant pour la signalisation numérique que l'orientation horizontale du paysage que nous regardons nos téléviseurs à la maison. Mais est-ce plus efficace pour la publicité?
Malgré la prédominance de la signalisation numérique et l'expansion continue du secteur, peu de recherches ont été menées jusqu'à présent sur l'efficacité de l'orientation de l'écran.
Certains tests de rappel menés récemment par une entreprise d'affichage numérique importante ont révélé, de manière assez surprenante, que l'inverse de la plupart des utilisateurs d'affichage numérique s'attendait à ce que l'orientation paysage d'un affichage publicitaire soit mieux rappelée qu'un écran de portrait.
La recherche, utilisant deux publicités identiques, une en orientation portrait et une en paysage (texte de taille identique, mêmes polices de caractères et couleurs, etc.) a été montrée à un public qui a été interrogé sur leurs souvenirs des publicités et les résultats se sont avérés positifs. assez surprenant.
Le test (qui n'était en aucun cas contrôlé scientifiquement) a révélé que le rappel pour l'orientation paysage semblait bien mieux rappeler que le portrait, résultat pouvant choquer de nombreux installateurs et utilisateurs de la signalisation numérique.
Bien que les causes de ces résultats ne soient que des spéculations, les zones d’attention et la familiarité avec la vision d’écrans dans une telle orientation (c’est-à-dire les téléviseurs à la maison) pourraient y être pour quelque chose.
Bien entendu, l'orientation portrait présente d'autres avantages: sur un mur limité, vous pouvez installer plus d'affiches numériques côte à côte que de paysages, mais si l'efficacité est moindre, l'approche de la publicité numérique peut changer dans le temps. futur.
Pour les écrans d'information , le rappel est peut-être moins important. Lorsque les gens veulent savoir où se trouve un magasin ou savoir quand leur train part, ils se souviendront de toute l'information qu'ils ont découverte. Toutefois, pour les annonceurs qui doivent essayer d’inscrire leurs messages dans la mémoire des internautes, les choses peuvent changer dans le futur.