डिजिटल विज्ञापन प्रदर्शन पोस्टर
पोर्ट्रेट स्क्रीन उतना अच्छा नहीं है जितना लोगों ने सोचा था
पोर्ट्रेट, एक एलसीडी स्क्रीन की ऊर्ध्वाधर स्थापना, क्षैतिज परिदृश्य उन्मुखीकरण के बजाय डिजिटल साइनेज के लिए अधिक सामान्य लगती है जो हम घर पर अपने टीवी देखते हैं। लेकिन क्या यह विज्ञापन के लिए अधिक प्रभावी है?
डिजिटल साइनेज की व्यापकता और उद्योग के निरंतर विस्तार के बावजूद, अब तक स्क्रीन ओरिएंटेशन की प्रभावशीलता में थोड़ा शोध किया गया है।
एक अग्रणी डिजिटल साइनेज कंपनी द्वारा किए गए कुछ हालिया रिकॉल परीक्षणों ने आश्चर्यजनक रूप से पता लगाया है कि अधिकांश डिजिटल साइनेज उपयोगकर्ताओं की अपेक्षाओं के विपरीत है कि वास्तव में, विज्ञापन डिस्प्ले के लैंडस्केप ओरिएंटेशन में पोर्ट्रेट स्क्रीन की तुलना में बेहतर रिकॉल होता है।
दो समान विज्ञापनों का उपयोग करते हुए अनुसंधान, एक चित्र अभिविन्यास में और एक परिदृश्य में (समान आकार के पाठ, समान फ़ॉन्ट और रंग आदि के साथ) एक दर्शक को दिखाया गया था जो विज्ञापनों के उनके स्मरण के बारे में पूछा गया था, और परिणाम निकला। काफी आश्चर्य की बात है।
परीक्षण (जो किसी भी तरह से वैज्ञानिक रूप से नियंत्रित नहीं था) में पाया गया कि लैंडस्केप ओरिएंटेशन के लिए रिकॉल में पोर्ट्रेट के मुकाबले कहीं ज्यादा बेहतर रिकॉल था, जिसके परिणामस्वरूप कई इंस्टॉलर और डिजिटल साइनेज के उपयोगकर्ता चौंक सकते हैं।
हालांकि इन परिणामों के लिए कोई भी कारण केवल अटकलें हैं, ध्यान क्षेत्र और ऐसे अभिविन्यास में स्क्रीन देखने की परिचितता (यानी घर पर टीवी) इसके साथ कुछ कर सकते हैं।
बेशक, पोर्ट्रेट ओरिएंटेशन के अन्य फायदे हैं - एक सम्मेलन में सीमित दीवार की जगह पर, आप अधिक डिजिटल पोस्टर को साइड-बाय-साइड कर सकते हैं, जितना कि आप लैंडस्केप कर सकते हैं, लेकिन अगर यह प्रभावहीन है, तो डिजिटल विज्ञापन का तरीका बदल सकता है भविष्य।
सूचना स्क्रीन के लिए , रिकॉल शायद कम महत्वपूर्ण है। जब लोग किसी स्टोर का स्थान जानना चाहते हैं या यह पता लगाना चाहते हैं कि उनकी ट्रेन कब छूटती है, तो उन्हें स्पष्ट रूप से वह जानकारी याद होगी जो उन्होंने खोजी है; हालांकि, ऐसे विज्ञापनदाताओं के लिए जिन्हें अपने संदेशों को लोगों की यादों में बदलने की कोशिश करनी है, भविष्य में चीजें बदल सकती हैं।