Poster tampilan iklan digital
Layar potret tidak sebagus yang dipikirkan orang
Portrait, pemasangan vertikal layar LCD, tampaknya jauh lebih umum untuk signage digital daripada orientasi lansekap horizontal yang kita tonton di televisi di rumah. Tetapi apakah ini lebih efektif untuk iklan?
Terlepas dari prevalensi signage digital dan ekspansi industri yang berkelanjutan, sedikit penelitian yang telah dilakukan mengenai efektivitas orientasi layar sampai sekarang.
Beberapa tes penarikan baru-baru ini yang dilakukan oleh perusahaan papan merek digital terkemuka telah menemukan, cukup mengejutkan, bahwa kebalikan dari sebagian besar pengguna papan tanda digital berharap bahwa pada kenyataannya, orientasi lansekap tampilan iklan memiliki daya ingat yang lebih baik daripada layar potret.
Penelitian, menggunakan dua iklan identik, satu dalam orientasi potret dan satu di lanskap (dengan teks berukuran identik, font dan warna yang sama, dll) ditunjukkan kepada audiens yang ditanya tentang ingatan mereka tentang iklan, dan hasilnya ternyata adalah cukup mengejutkan.
Tes (yang sama sekali tidak dikendalikan secara ilmiah) menemukan bahwa penarikan untuk orientasi lansekap tampaknya memiliki penarikan yang jauh lebih baik daripada potret, hasil yang mungkin mengejutkan banyak installer dan pengguna signage digital.
Sementara penyebab apa pun untuk hasil ini hanyalah spekulasi, zona perhatian dan keakraban melihat layar dalam orientasi seperti itu (yaitu di luar TV di rumah) bisa ada hubungannya dengan itu.
Tentu saja, orientasi potret memang memiliki kelebihan lain — pada ruang dinding yang terbatas dalam sebuah ruang rapat, Anda dapat membuat lebih banyak poster digital secara berdampingan daripada lanskap yang dapat Anda buat, tetapi jika efektivitasnya lebih lemah, pendekatan periklanan digital dapat berubah dalam masa depan.
Untuk layar informasi , penarikan kembali mungkin kurang penting. Ketika orang ingin mengetahui lokasi toko atau mencari tahu kapan kereta mereka pergi, mereka jelas akan mengingat informasi yang mereka temukan; namun, bagi pengiklan yang perlu mencoba membubuhi pesan mereka ke dalam ingatan orang, hal-hal dapat berubah di masa mendatang.