Manifesti pubblicitari digitali
Gli schermi di ritratto non sono buoni come pensavano le persone
Portrait, l'installazione verticale di uno schermo LCD, sembra molto più comune per la segnaletica digitale piuttosto che l'orientamento orizzontale orizzontale che guardiamo i nostri televisori a casa. Ma è più efficace per la pubblicità?
Nonostante la prevalenza del digital signage e la continua espansione del settore, finora sono state effettuate poche ricerche sull'efficacia dell'orientamento dello schermo.
Alcuni recenti test di richiamo condotti da un'azienda leader nel digital signage hanno scoperto, abbastanza sorprendentemente, che l'opposto della maggior parte degli utenti della segnaletica digitale è che le aspettative, in realtà, l'orientamento orizzontale di un display pubblicitario hanno un richiamo migliore rispetto a uno schermo verticale.
La ricerca, utilizzando due annunci identici, uno in orientamento verticale e uno in orizzontale (con testo di dimensioni identiche, stessi caratteri e colori ecc.) È stato mostrato a un pubblico a cui sono stati chiesti i loro ricordi degli annunci pubblicitari, e i risultati si sono rivelati abbastanza sorprendente.
Il test (che non era affatto controllato scientificamente) ha rilevato che il richiamo per l'orientamento orizzontale sembrava avere un ricordo molto migliore della ritrattistica, un risultato che potrebbe scioccare molti installatori e utenti di digital signage.
Mentre qualsiasi causa di questi risultati sono solo speculazioni, le zone di attenzione e la familiarità con le schermate di visualizzazione in tale orientamento (ad esempio i televisori a casa) potrebbero avere qualcosa a che fare con questo.
Naturalmente, l'orientamento verticale ha altri vantaggi: su uno spazio limitato della parete in un atrio, è possibile erigere più manifesti digitali fianco a fianco di quello che si può fare, ma se l'efficacia è più debole, l'approccio alla pubblicità digitale potrebbe cambiare nel futuro.
Per gli schermi informativi , il richiamo è forse meno importante. Quando le persone vogliono sapere dove si trova un negozio o scoprire quando il loro treno parte, ricorderanno ovviamente le informazioni che hanno scoperto; tuttavia, per gli inserzionisti che hanno bisogno di provare a timbrare i loro messaggi nei ricordi delle persone, le cose potrebbero cambiare in futuro.