広告表示：再現率テストでランドスケープがポートレートを上回る

LCDスクリーンを縦に設置した縦長は、テレビを自宅で見ている横長の横長ではなく、デジタルサイネージの方がはるかに一般的です。しかし、それは広告のためにより効果的ですか？

デジタルサイネージの普及と業界の継続的な拡大にもかかわらず、これまでスクリーン指向の有効性に関する研究はほとんど行われていません。

大手デジタルサイネージ会社が行った最近のリコールテストでは、驚くべきことに、ほとんどのデジタルサイネージユーザーとは反対に、実際には広告表示の横長の向きが縦長スクリーンよりも優れたリコールを期待しています。

1つは縦向き、もう1つは横長（同じサイズのテキスト、同じフォント、色など）の2つの同じ広告を使用した調査では、広告の思い出について尋ねられた聴衆にその結果が示されました。意外ですね。

テスト（決して科学的に管理されているわけではありません）は、横長のリコールが縦長よりもはるかに優れたリコールをしているように見え、その結果、多くの設置業者やデジタルサイネージのユーザーに衝撃を与えるかもしれません。

これらの結果の何らかの原因は単なる憶測ですが、そのような向きで（すなわち自宅のテレビの外で）画面を見ることの注意領域と慣れはそれと関係があるかもしれません。

もちろん、縦向きには他の利点があります。コンコース内の限られた壁のスペースでは、横向きよりも多くのデジタルポスターを並べて表示できますが、効果が弱い場合はデジタル広告へのアプローチが変わります。未来。

情報画面の場合、再呼び出しはおそらくそれほど重要ではありません。人々が店の場所を知りたいときや、列車がいつ出発するかを知りたいときには、明らかに自分が発見した情報を覚えているでしょう。しかし、自分のメッセージを人々の記憶に刻み込もうとする必要がある広告主にとっては、事情は変わるかもしれません。