Digitale reclamedisplays
Portretschermen waren niet zo goed als mensen dachten
Portret, de verticale installatie van een LCD-scherm, lijkt veel vaker voor digitale signalering dan de horizontale landschapsoriëntatie dat we onze televisies thuis bekijken. Maar is het effectiever voor reclame?
Ondanks de prevalentie van digitale signalering en de voortdurende uitbreiding van de industrie, is tot nu toe weinig onderzoek gedaan naar de effectiviteit van schermoriëntatie.
Enkele recente terugroepingstests uitgevoerd door een toonaangevend digital signage bedrijf hebben, tamelijk verrassend, ontdekt dat het tegenovergestelde van de verwachtingen van de meeste digital signage-gebruikers dat de landschapsoriëntatie van een reclamedisplay beter herinnert dan een portretscherm.
Het onderzoek, met behulp van twee identieke advertenties, één in portretoriëntatie en één in landschap (met identieke tekst, dezelfde lettertypen en kleuren, enz.), Werd getoond aan een publiek dat werd gevraagd naar hun herinneringen aan de advertenties, en de resultaten bleken te zijn nogal verrassend.
De test (die op geen enkele manier wetenschappelijk onder controle was) vond dat de herinnering aan landschapsoriëntatie veel beter leek te herinneren dan portretten, een resultaat dat veel installateurs en gebruikers van digital signage kan choqueren.
Hoewel de oorzaken van deze resultaten louter speculatie zijn, kunnen aandachtszones en bekendheid van kijkschermen in een dergelijke oriëntatie (bijv. TV's thuis) hier iets mee te maken hebben.
Uiteraard heeft portretoriëntatie nog andere voordelen: op beperkte muurruimte in een hal kun je meer digitale posters naast elkaar leggen dan je kunt, maar als de effectiviteit zwakker is, kan de aanpak van digitale reclame in de toekomst veranderen. toekomst.
Voor informatieschermen is het terugroepen misschien minder belangrijk. Wanneer mensen de locatie van een winkel willen weten of willen weten wanneer hun trein vertrekt, onthouden ze vanzelfsprekend de informatie die ze hebben ontdekt; Voor adverteerders die hun berichten echter in het geheugen van mensen willen postzeggen, kunnen dingen in de toekomst veranderen.