Digitale reklame visningsplakater
Stående skjermbilder er ikke så gode som folk trodde
Portrett, den vertikale installasjonen av en LCD-skjerm, virker langt mer vanlig for digital skilting enn den horisontale landskapsretningen vi ser på våre fjernsyn hjemme. Men er det mer effektivt for annonsering?
Til tross for forekomsten av digital skilting og den fortsatte ekspansjonen av industrien, har liten forskning blitt utført i effektiviteten av skjermretningen til nå.
Noen nylig tilbakekallingstester utført av et ledende digitalt skiltingsfirma har oppdaget ganske overraskende at det motsatte for de fleste digitale skiltbrukere, forventer at landskapsretningen til en reklame-skjerm har bedre tilbakekalling enn et portrettskjermbilde.
Forskningen, ved hjelp av to identiske annonser, en i stående orientering og en i landskapet (med samme størrelse tekst, samme skrifttyper og farger osv.) Ble vist til et publikum som ble spurt om deres tilbakemeldinger om annonsene, og resultatene viste seg å være ganske overraskende.
Testen (som ikke var vitenskapelig kontrollert) viste at tilbakekallingen for landskapsorientering syntes å ha langt bedre tilbakekalling enn portrett, noe som kan skape mange installatører og brukere av digital skilting.
Mens noen årsaker til disse resultatene bare er spekulasjon, kan oppmerksomhetssoner og kjennskap til å se skjermer i en slik orientering (dvs. TV-apparater hjemme) ha noe å gjøre med det.
Selvfølgelig har portrettorientering andre fordeler. På begrenset veggplass i en samling kan du opprette flere digitale plakater side om side enn du kan landskap, men hvis effektiviteten er svakere, kan tilnærmingen til digital reklame endres i framtid.
For informasjonsskjerm er tilbakekallingen kanskje mindre viktig. Når folk vil vite plasseringen av en butikk eller finne ut når toget forlater, vil de åpenbart huske informasjonen de har oppdaget; Men for annonsører som må forsøke å stemple sine meldinger i folks minner, kan det endres i fremtiden.