Cyfrowe plakaty reklamowe
Ekrany portretowe nie są tak dobre, jak sądzono
Portret, pionowa instalacja ekranu LCD, wydaje się znacznie bardziej powszechna w przypadku oznakowania cyfrowego niż poziomej orientacji poziomej, którą oglądamy w naszych telewizorach. Ale czy jest to bardziej skuteczne w reklamie?
Pomimo powszechności oznakowania cyfrowego i ciągłego rozwoju branży, dotychczas niewiele badań poświęcono skuteczności orientacji ekranu.
Niektóre niedawne testy wycofywania przeprowadzone przez wiodącą firmę zajmującą się oznakowaniem cyfrowym odkryły, co zaskakujące, że w przeciwieństwie do większości użytkowników digital signage spodziewa się, że w rzeczywistości orientacja pozioma ekranu reklamowego jest lepsza niż w przypadku ekranu portretowego.
Badania, w których użyto dwóch identycznych reklam, jednej w orientacji pionowej i jednej w pejzażu (z tekstem o identycznym rozmiarze, tych samych czcionek i kolorów itp.) Zostały pokazane publiczności, która została zapytana o wspomnienia reklam, a wyniki okazały się być dość zaskakujące.
Test (który w żaden sposób nie był naukowo kontrolowany) wykazał, że odwołanie do orientacji poziomej wydaje się mieć o wiele lepsze przywołanie niż portret, co może zaszokować wielu instalatorów i użytkowników digital signage.
Chociaż wszelkie przyczyny tych wyników są jedynie spekulacjami, strefy uwagi i znajomość oglądania ekranów w takiej orientacji (np. Telewizory w domu) mogą mieć z tym coś wspólnego.
Oczywiście orientacja pionowa ma jeszcze inne zalety - na ograniczonej powierzchni ściany w hali można budować więcej cyfrowych plakatów obok siebie, niż można krajobrazować, ale jeśli skuteczność jest słabsza, podejście do reklamy cyfrowej może się zmienić w przyszłość.
W przypadku ekranów informacyjnych wycofanie jest być może mniej ważne. Kiedy ludzie chcą znać lokalizację sklepu lub dowiedzieć się, kiedy ich pociąg odjeżdża, będą oczywiście pamiętać informacje, które znaleźli; jednak dla reklamodawców, którzy muszą próbować umieszczać swoje wiadomości we wspomnieniach ludzi, wszystko może się zmienić w przyszłości.