Cartazes de exibição de publicidade digital
Telas de retrato não são tão boas quanto as pessoas pensavam
O retrato, a instalação vertical de uma tela LCD, parece muito mais comum para a sinalização digital do que a orientação horizontal da paisagem que vemos em nossas televisões em casa. Mas é mais eficaz para publicidade?
Apesar da prevalência da sinalização digital e da expansão contínua da indústria, pouca pesquisa foi realizada sobre a eficácia da orientação da tela até agora.
Alguns testes recentes de recall realizados por uma importante empresa de sinalização digital descobriram, surpreendentemente, que o oposto da maioria dos usuários de sinalização digital espera que, de fato, a orientação de paisagem de uma exibição de publicidade seja melhor lembrada do que uma tela de retrato.
A pesquisa, usando duas propagandas idênticas, uma em orientação retrato e outra em paisagem (com texto de tamanho idêntico, mesmas fontes e cores, etc.) foi mostrada para um público que foi perguntado sobre suas lembranças dos anúncios, e os resultados se mostraram bastante surpreendente.
O teste (que não foi de forma alguma controlado cientificamente) descobriu que o recall para orientação de paisagem parecia ter uma lembrança muito melhor do que o retrato, um resultado que pode chocar muitos instaladores e usuários de sinalização digital.
Embora quaisquer causas para esses resultados sejam meramente especulação, zonas de atenção e familiaridade de ver telas nessa orientação (ou seja, TVs fora de casa) poderiam ter algo a ver com isso.
É claro que a orientação retrato tem outras vantagens - em um espaço de parede limitado em um saguão, você pode erigir mais cartazes digitais lado a lado do que você pode imaginar, mas se a eficácia for mais fraca, a abordagem da publicidade digital pode mudar futuro.
Para telas de informação , o recall é talvez menos importante. Quando as pessoas querem saber a localização de uma loja ou descobrir quando o trem sai, elas obviamente se lembram das informações que descobriram; No entanto, para os anunciantes que precisam tentar carimbar suas mensagens nas memórias das pessoas, as coisas podem mudar no futuro.