Цифровые рекламные стенды
Портретные экраны не так хороши, как думали люди
Портрет, вертикальная установка ЖК-экрана, кажется гораздо более распространенным для цифровых вывесок, чем для горизонтальной альбомной ориентации, которую мы смотрим наши телевизоры дома. Но эффективнее ли это для рекламы?
Несмотря на преобладание цифровых вывесок и продолжающееся расширение отрасли, до сих пор проводилось мало исследований эффективности ориентации экрана.
Некоторые недавние тесты на отзыв, проведенные ведущей компанией, занимающейся цифровыми рекламными надписями, неожиданно обнаружили, что противоположность ожиданиям большинства пользователей цифровых рекламных вывесок заключается в том, что на самом деле альбомная ориентация рекламного дисплея лучше запоминается, чем портретный экран.
Исследование с использованием двух идентичных рекламных объявлений, одного в портретной ориентации и одного в альбомной (с текстом одинакового размера, одними и теми же шрифтами, цветами и т. Д.), Было показано аудитории, которой был задан вопрос об их воспоминаниях о рекламе, и результаты оказались довольно удивительно.
Испытание (которое ни в коем случае не контролировалось с научной точки зрения) показало, что отзыв для альбомной ориентации, казалось, имел гораздо лучший эффект, чем портретная съемка, что может шокировать многих инсталляторов и пользователей цифровых вывесок.
В то время как любые причины для этих результатов - просто предположение, зоны внимания и привычка видеть экраны в такой ориентации (то есть вне телевизоров дома) могут иметь какое-то отношение к этому.
Конечно, у портретной ориентации есть и другие преимущества: на ограниченном пространстве стены в зале вы можете разместить больше цифровых плакатов , чем в горизонтальной ориентации, но если эффективность будет ниже, подход к цифровой рекламе может измениться. будущее.
Для информационных экранов отзыв, возможно, менее важен. Когда люди хотят узнать местоположение магазина или узнать, когда их поезд уходит, они, очевидно, запомнят информацию, которую они обнаружили; однако для рекламодателей, которым необходимо постараться запечатлеть свои сообщения в памяти людей, в будущем все может измениться.