Digital reklamskärm affischer
Porträttskärmar inte lika bra som folk trodde
Porträtt, vertikal installation av en LCD-skärm, verkar betydligt vanligare för digital skyltning än den horisontella landskapsorienteringen som vi tittar på i våra tv-apparater hemma. Men är det mer effektivt för reklam?
Trots förekomsten av digital skyltning och den fortsatta expansionen av industrin har lite forskning gjorts i effektiviteten av skärmorientering fram till nu.
Några senaste återkallningstester som utförs av ett ledande digitalt skyltarföretag har upptäckt, ganska överraskande, att motsatsen till de flesta digitala signageanvändare förväntar sig att landskapsorientering av en annonseringsskärm bättre kan återkallas än en porträttskärm.
Forskningen, som använde två identiska annonser, en i stående orientering och en i landskapet (med samma storlek, samma teckensnitt och färger etc) visades för en publik som blev frågan om deras påminnelser om annonserna, och resultaten visade sig vara ganska överraskande.
Testet (som inte alls var vetenskapligt kontrollerat) fann att återkallandet för landskapsorientering verkade ha långt bättre återkallelse än porträtt, vilket kan chocka många installatörer och användare av digital skyltning.
Även om orsakerna till dessa resultat bara är spekulationer, kan uppmärksamhetszoner och kännedom om att se skärmar i en sådan orientering (dvs. tv-apparater hemma) ha något att göra med det.
Naturligtvis har porträttorientering andra fördelar. På begränsat väggutrymme i en samling kan du bygga upp fler digitala affischer sida vid sida än du kan ligga, men om effektiviteten är svagare, kan inställningen till digital reklam förändras i framtida.
För informationsskärmar är återkallandet kanske mindre viktigt. När människor vill veta var affären är lokaliserad eller ta reda på när tåget lämnar kommer de självklart att komma ihåg de uppgifter de har upptäckt. Men för annonsörer som behöver försöka stämpla sina meddelanden i människors minnen, kan det ändras i framtiden.