Dijital reklam ekranı afişleri
Portre ekranları insanların düşündüğü kadar iyi değil
LCD ekranın dikey montajı olan Portre, televizyonlarımızı evde izlediğimiz yatay yatay yön yerine dijital tabela için çok daha yaygın görünüyor. Ancak, reklamcılık için daha etkili midir?
Dijital tabelaların yaygınlığına ve sektörün genişlemeye devam etmesine rağmen, ekran yöneliminin etkinliği konusunda şimdiye kadar çok az araştırma yapılmıştır.
Önde gelen bir dijital tabela şirketi tarafından yapılan bazı hatırlama testleri, şaşırtıcı bir şekilde, çoğu dijital tabela kullanıcılarının tersine, bir reklam ekranının yatay yöneliminin bir dikey ekrandan daha iyi hatırlamaya sahip olmasını beklediğini keşfetti.
Biri dikey yönde, biri yatay (aynı boyutta metinler, aynı yazı tipleri ve renkler vb.) Olmak üzere iki özdeş reklam kullanarak yapılan araştırmada, reklamlara ilişkin hatırlamaları hakkında sorulan bir izleyici kitlesine gösterildi. oldukça şaşırtıcı.
(Bilimsel olarak hiçbir şekilde kontrol edilmeyen) test, yatay yönlendirme için geri çağırma işleminin, portre çiziciden çok daha iyi hatırlamaya sahip gibi göründüğünü, bunun sonucunda çoğu montajcıyı ve dijital tabela kullanıcısını şok edebilir.
Bu sonuçların herhangi bir sebebi sadece spekülasyon olsa da, dikkat bölgeleri ve bu tür bir oryantasyonda (örn. Evde TV'ler) ekranları görmenin tanıdıklığı bununla ilgili olabilir.
Kuşkusuz, dikey yönlendirmenin başka avantajları da vardır - bir görüşmedeki sınırlı duvar alanı için, manzaraya göre yan yana daha fazla dijital poster hazırlayabilirsiniz , ancak etkinlik zayıfsa, dijital reklamcılığa yaklaşım değişebilir. geleceği.
Bilgi ekranları için hatırlama belki daha az önemlidir. İnsanlar bir mağazanın yerini bilmek veya trenlerinin ne zaman kalktığını öğrenmek istediklerinde keşfettikleri bilgileri açıkça hatırlarlar; bununla birlikte, mesajlarını insanların hatıralarına damgalamayı denemek isteyen reklamverenler için gelecekte değişiklikler olabilir.